Le voyage a déjà assez de symboles.
L’enjeu n’était pas de trouver une nouvelle façon de dire « voyage », mais de rendre Andara reconnaissable sans avoir à le dire : construire un territoire propre à la marque plutôt que représenter la destination.
Pas une identité qui montre où l’on va. Une identité qui donne envie d’y aller.
Le mouvement était déjà dans le nom.
Andare, en italien : aller. À l’intérieur du nom : ara. Deux pistes s’ouvraient, le déplacement ou l’animal. Une flèche indique un mouvement ; un ara peut devenir une marque. Nous avons choisi l’animal.
L’ara ne représente pas les tropiques. Il représente Andara.
Retirer jusqu’à ne garder que le reconnaissable.
Il ne s’agissait pas d’illustrer un perroquet, mais de trouver le minimum nécessaire pour qu’il reste un ara. La texture des plumes et les détails disparaissent ; les volumes deviennent des masses, puis des courbes, puis un signe.
- 01Observer
- 02Silhouette
- 03Formes reconnaissables
- 04Grandes masses
- 05Géométrisation
- 06Symbole
Ce qui résiste à la réduction devient l’identité.
La couleur était déjà là.
Bleu, cyan, vert, jaune : les couleurs d’Andara viennent du plumage, avec une base sombre pour tenir l’ensemble.
Elles ne sont jamais utilisées toutes à la fois. Andara fonctionne par dominantes : une couleur occupe la surface, les autres n’interviennent qu’en accent. La marque change de couleur sans changer d’identité.
Une seule famille pour tout le système.
GT America passe de la signalétique à l’éditorial, du gigantesque au microscopique, du titre au code. Le billet, le guide, le numéro de vol et la campagne parlent avec la même voix.
- Compressed
- Pour les données : horaires, portes, codes géants.
- Standard
- Pour la marque : le logotype, le texte courant.
- Expanded
- Pour la voix : titres de destination, campagnes.
- Mono
- Pour la précision : coordonnées, références, vols.
Reconnaissable sans signer.
L’information devient matière
Horaires, vols, portes, statuts : l’information fonctionnelle ne se cache pas, elle compose l’image.
L’ara n’a pas besoin d’être entier
Une couleur, une encre, un trait, un fragment : la marque reste présente sans signer chaque surface.
Une marque qu’on pourrait presque déballer.
Le voyage produit naturellement des objets. Chez Andara, chacun devient une surface d’identité. Ni grille, ni désordre : une accumulation maîtrisée.
Du fil social au dossier de voyage.
48 Hours In Lisboa
Une série éditoriale pour les réseaux sociaux. D’une publication à l’autre, la couleur, le contenu et l’échelle changent ; Andara reste identifiable sans que le logo apparaisse.
Le format se décline ville par ville : même gabarit, autre dominante.
Guides, itinéraires, agence
Andara est aussi une maison de contenus et une agence. Le même système tient un guide de ville, un itinéraire jour par jour et les documents d’un voyage préparé : des supports à lire et à utiliser, pas seulement à regarder.
Une signature en mouvement.
Une marque de voyage se découvre souvent en vidéo, avant d’être lue.
Ce film en est la signature : il relie des lieux réels aux objets Andara, puis se referme sur le signe. Il peut ouvrir ou conclure n’importe quel contenu de la marque, sur les réseaux comme en campagne.
00:00Le lieu
00:04La ligne
00:06Le guide
00:12Les étiquettes
00:14Le signe
Un oiseau.
Une typographie.
Un monde entier.
Six composants suffisent. Chaque pièce de cette étude en découle.
Signe
L’ara : sept formes, un point.
Typographie
GT America, du Compressed à l’Expanded, et le Mono.
Couleur
Une dominante à la fois, issue du plumage.
Données
Codes, horaires, coordonnées, itinéraires.
Objets
La culture matérielle du voyage.
Mouvement
Du lieu vivant au signe.
Une identité qui se reconnaît
partout où elle va.
Projet d’initiative réalisé par allb. Typographie GT America — Grilli Type. Certaines images et séquences d’illustration ont été produites avec des outils génératifs ; autres séquences issues de Pexels.